Türkiye’deki ekonomik belirsizliklerin tüketici davranışlarında yarattığı dönüşüm yeni bir araştırma ile ortaya konuldu. MediaCat ve Veri Enstitüsü platformu FikriMühim işbirliğiyle yapılan Türkiye’nin Bütçe Dostu Markaları araştırmasının verilerine göre, tüketicilerin yüzde artık 86’sı alışverişte çok daha dikkatli davranmak zorunda hissederken, yüzde 73'ü sürekli hesap yapmanın kendisini yorduğunu belirtiyor. 

Türkiye genelinde 18 yaş ve üzeri 2 bin 987 kişinin katılımıyla 13-14 Ocak 2026 tarihlerinde yapılan araştırma, "bütçe dostu" kavramının sadece "ucuzluk" olmaktan çıkıp kalıcı değer ve güven arayışına dönüştüğünü de gösterdi. Tüketiciler, bir markayı bütçe dostu olarak tanımlarken yüzde 63 oranında “gerçek indirimlere”, yüzde 55 oranında “dayanıklılığa” ve yüzde 50 oranında “fiyat istikrarına” dikkat ediyor. 

Araştırmanın en çarpıcı sonuçlarından biri, fiyat artışlarının tüketicide yarattığı güvensizlik oldu. Katılımcıların yüzde 63’ü bütçe dostu markalara yönelmenin temel nedeni olarak "fiyatların sürekli ve öngörülemez artışını" gösterdi. Neredeyse her iki kişiden biri (yüzde 41) "geleceğe dair belirsizlikten" ve yine aynı oranda tüketici "markaların fırsatçı davrandığını" düşünmekten şikayetçi. Yüzde 35’lik bir kesim ise “gelirinin giderine yetmediği”ni söyleyerek bütçe dostu markalara yöneliyor.

TÜKETİCİDEN TAKTİKLER

Tüketim artık keyifli bir eylemden ziyade "stresli bir strateji oyununa" dönüştü. Araştırma verilerine göre tüketicilerin aldığı somut tedbirler şu şekilde sıralanıyor:

 -Yüzde 73: Pahalı markaları artık bir statü sembolü olarak görmüyor.

-Yüzde 65: Yeni ürün almak yerine tamir, ikinci el veya kiralama gibi alternatif çözümlere yöneliyor.

-Yüzde 44: Ürünleri sulandırarak veya dozunu azaltarak kullanım süresini uzatmaya çalışıyor.

-Yüzde 64: Bazı ihtiyaçların yokluğuyla yaşamayı öğrendiğini belirtiyor.

-Yüzde 44: Ürünleri sulandırarak veya dozunu azaltarak kullanım süresini uzatmaya çalışıyor.

- Yüzde 67: Fiyat bilgisini sürekli olarak çevresiyle paylaşıyor.

 -Yüzde 47: Reyonlardaki gerçek durumu öğrenmek için market çalışanlarından "sokak bilgisi" alıyor.

HALK HANGİ MARKALARA YÖNELİYOR?

Araştırma sonuçları, Türkiye’de tüketicilerin ekonomik zorluklarla mücadele ederken yerli, bildik ve fiyat odaklı zincirlere yöneldiğini gösteriyor.

Fast-food/restoran kategorisi dışında tüm kategorilerde yerli marka, global devleri geride bırakarak tüketicinin gönlünde taht kurmayı başarıyor.

Kategori bağımsız olarak "Bütçe dostu denince aklınıza ilk hangi marka geliyor?" sorusuna en yüksek oranda verilen yanıt BİM oldu.

Kategorilere göre bütçe dostu algısında ilk sırayı alan markalar şunlar:

İşte Türkiye’nin en bütçe dostu markaları!

• Deterjan: Bingo
• Giyim: LC Waikiki
• Ev tekstili: Madame Coco
• Market: BİM
• Ayakkabı: FLO
• Restoran & Hızlı servis restoranı: Burger King
• Kişisel bakım marketi: Gratis
• Küçük ev aletleri: Arçelik
• Havayolu şirketi: Pegasus
• Tuvalet kağıdı: Solo
• Bebek bezi: Molfix ve Sleepy

Künye: Bu araştırma, FikriMühim platformu kullanılarak 13–14 Ocak 2026 tarihlerinde, Türkiye 18 yaş ve üzeri nüfusunu temsilen 2 bin 987 kişi ile gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın hata payı, yüzde 95 güven düzeyinde ± 1,79 yüzde puan, yüzde 99 güven düzeyinde ise ± 2,36 yüzde puan olarak hesaplanmıştır.

İSTANBUL (UHA) - HAYRİYE OKAR